Ова анализа тржишта заснива се на информацијама независне индустрије и изворима вести, као и на званичним подацима Федералне службе државне статистике. Тумачење показатеља се такође врши узимајући у обзир податке који су доступни у отвореним изворима. Репрезентативни правци и индикатори су укључени у аналитику, пружајући најпотпунији преглед дотичног тржишта. Анализа се проводи у цјелини у Руској Федерацији, као и у савезним окрузима; Кримски савезни округ није укључен у неке прегледе због недостатка статистика.
ОСНОВНИ КОНЦЕПТИ
Издаваштво (издаваштво) - индустрија специјализована за припрему, стварање, објављивање и масовно ширење информација у штампи, музици и другим облицима продукције. Историјски специјализована за штампану грађу, међутим, развојем технологије почела је да покрива објављивање и ширење информација у електронском облику - на дигиталним медијима, у информационим мрежама итд.
У класичном смислу издаваштво укључује тражење аутора и рукописа, припрему рукописа за штампање (уређивање, лекторирање, дизајн), штампање и дистрибуцију.
Издавач - организација која делује као посредник између аутора (власника ауторских права на делу, тексту итд.) И крајњег корисника. Издавачи су класификовани у књиге, новине, часописе, музику, онлине итд.
Када се саставља аналитика, индустрија се по правилу дели на сегменте: књиге, часописи, новине, мрежне публикације.
ЦЛАССИФИЕР ОКВЕД
Према све руском класификатору врста привредне активности, објављивање се односи на одељак ОКВЕД 22.1 „Издаваштво“ који има следеће пододељке:
22.11 „Издање књига“
18.08.2019. „Објављивање књига, брошура, брошура и сличних публикација, укључујући и за слепе“
18.08.2019. „Објављивање карата и атласа, укључујући и за слепе“
18.08.2019. "Објављивање белешки, укључујући и за слепе"
12.12 „Објављивање новина“
22.13 "Издавање часописа и периодике"
22.14 "Снимање звука"
22.15 „Остале врсте издавања“
АНАЛИЗА СИТУАЦИЈЕ У ИНДУСТРИЈИ
Према подацима Роскомнадзора, почетком 2016. године у Русији је регистровано више од 8 хиљада масовних медија, од чега је 65% било у штампаним медијима - новинама (28%) и часописима (37%). Следе онлајн медији - 11%, телевизија - 10%, радио - 7%.
Генерално, индустрија бележи стални пораст броја играча. Од 1990. године све веће медијске куће повећавају се годишње; једини пад раста догодио се за неке врсте медија у периоду 2004-2005.
Слика 1. Број регистрованих медија по главним категоријама у Русији у периоду 1990-2015, ком.
Упркос сталном порасту броја медија у категоријама новина и часописа, потражња за њиховим производима у последњих неколико година опада. Ситуација је ескалирала у 2015. години. Пре свега, стручњаци то приписују смањењу солвентности становништва услед растућих цена штампаних производа - папира, мастила за штампање, штампарских плоча и другог материјала који су постали скупљи. Становништво троши више од 50% свог прихода на храну, одбија небитне производе, што наравно укључује и штампарију. Истовремено, за ИВ квартал 2015. године цене за њега порасле су за 5%, а у јануару 2016. године за додатних 2% у односу на децембар 2015. године. Међутим, за неке периодичне публикације малопродајне цене су пале. Смањење се нарочито догодило у групама као што су дневна и пословна штампа, омладинске и рекламне публикације, здравствене публикације и збирке и пословни часописи. Такве категорије као што су часописи за мајке, ручни рад, кување, популарни научни часописи порасли су у цени. У другој половини 2016. године очекује се да стручњаци обуздају раст цена због пада потражње - раст ће бити око 1-2%.
Због пораста цена штампаних медија, логичан је помак потражње ка мрежним медијима са бесплатним приступом. Прогнозира се смањење тржишног капацитета и у монетарном и у физичком погледу (Сл. 2).
Слика 2. Прогноза развоја индустрије штампаног медија у Русији за 2016. годину, милион рубаља и милијарду примерака
Према Удружењу штампаних дистрибутера (АРПП), у 2015. години обим штампаног медија који се дистрибуира на мало смањио се за физички 15%, а претплата за 16%. Тржиште рекламирања на штампаним медијима опало је за 29%, што је довело до значајног смањења зараде издавача.
Законска ограничења такође су утицала на пад инвестиционе атрактивности издавачког посла у Русији. Прва од њих је забрана рекламирања одређених врста робе у штампаним медијима, чиме је знатно смањен број потенцијалних оглашивача. Процјењује се да је забрана оглашавања дувана и алкохола смањила приходе издавача за 15-20%. Други је савезни закон од 18.08.2019 „О измени закона Руске Федерације„ о масовним медијима ““ којим је утврђен максимални обим удела страног капитала у пословању руских медија од 20%. Због тога су многе међународне издавачке куће биле принуђене да смање пословне активности и затворе бројне успешне публикације.
На смањење циркулације утицало је и смањење броја продајних места. Продаја већине публикација преко филијала Руске поште није показала озбиљан ефекат.
Слика 3. Динамика обима тржишта дистрибуције штампарије у Русији, 2005-2018 (прогноза), милијарда примерака (према АРПП, Руска пошта, процене стручњака)
Главни тренд последњих година у штампаним медијима је стварање електронских верзија њихових публикација. Ово вам омогућава да створите симбиозу чији је циљ ширење публике и привлачење оглашивача, чији је удео у просеку 48%; 51% - приходи од малопродаје публикација, 1% - од претплате на електронске публикације.
Неки издавачи потпуно одбијају штампање и реорганизују се у интернетске публикације, што омогућава много пута смањење трошкова. Према ТНС Русија, сваке године до 5% публике штампаних медија креће се путем интернета; Интернет публикацијама је лакше привући пажњу на себе стварањем модернијих и практичнијих сајтова, развојем мобилних апликација итд.
У електронским публикацијама стручњаци виде веома велики потенцијал. По темпу развоја иновативних облика интернетских медија, Русија је далеко иза западних земаља, где чак и класична интернетска верзија публикације има 3-4 пута више публике од своје верзије за штампање. У исто време, у Европи штампарија има погодности за ПДВ и бројне друге преференције.
Велику улогу игра питање поверења јавности у изворе информација. Према Синовате Цомцон-у, највише поверења уживају интернетске публикације, затим телевизија и новине на приближно истом нивоу; најмање поверења у популацији изазива радио.
Међутим, постоји супротно мишљење. Према статистичким подацима, корисници интернета троше не више од 1% свог времена читајући вести, формирајући публику различиту од штампања. Поред тога, класичне новине доприносе „урањању“ у информације, присиљавајући читаоца да игнорише спољне подражаје, што је на Интернету врло тешко постићи.
Обим државне подршке штампаним медијима у Русији је прилично велик, али средства се троше на покривање дефицита обртног капитала и других тренутних потреба, а не на развој пословања, имплементацију иновација итд. Конкретно, у 2015. години је издвојено 36, 2 милијарде рубаља за подршку штампаним медијима у регионалним буџетима.
У исто време, Русија је тренутно једина развијена земља у којој не постоји подршка државе за претплату на новине и часописе. Учешће претплата у укупном обиму у 2015. години износило је 33%. Тако низак ниво, према речима експерата, последица је чињенице да цене претплате превазилазе препреку психолошкој прихватљивости.
Према мишљењу стручњака, једини излаз за ову ситуацију за штампане медије може бити само потпуна реорганизација пословних процеса, формирање лојалне публике са карактеристикама које су јасне оглашивачима.
Слика 4. Дистрибуција новинске публике према платформи за 2015. годину (према Удружењу ревидираних медија)
Ситуација на тржишту књига је нешто боља, међутим, према различитим изворима, постоји или лагани раст или благи пад потражње. У монетарном смислу, тржиште је очигледно порасло због пораста цена књига, што је за собом повлачило повећање трошкова папира и штампаног материјала. Тако је у 2015. години продато књига у вредности од 51, 8 милијарди рубаља, што је 2, 1% више у односу на 2014. годину. Међутим, реално, продаја је смањена за 10, 3% (у 2014. - за 13, 1%). Просечна цена порасла је за 13, 6%. Раст цена настаје не само због пораста трошкова потрошног материјала, већ и због пораста цене права на превођење и објављивање стране литературе. Према мишљењу стручњака, у 2016. години требало би очекивати додатна поскупљења - за не мање од 10-20%.
Слика 5. Укупан тираж књига и брошура у периоду 2008-2015, милиони примерака.
Важан тренд на тржишту књига је константан пораст броја наклада књига - од 2008. до 2015. године број репринтова је повећан са 26, 2% на 37, 3%. Удео преведених публикација остаје стабилан током целог посматраног периода - на нивоу од 10%. Истовремено, највећи део преведене литературе пада на дела деце и белетристике. Водеће књиге и брошуре преведене са енглеског језика.
Укупан тираж главних врста књига од 2008. до 2015. године непрестано опада. Истовремено, број објављених текстова остаје на приближно истом нивоу. До данас, систем издаваштва у Русији карактерише преовлађивање малих издавачких организација које годишње издају у просеку једну књигу (наслов). Такве организације чине око трећине укупног броја издавача. Само 8, 5% издавача има укупан тираж више од 500 хиљада примерака годишње.
Слика 6. Динамика издавања одређених врста књига у периоду 2008-2015, милион примерака
Слика 7. Корелација различитих врста литературе у укупном издању књижних производа у 2015. години (спољни прстен у укупном тиражу, унутрашњи прстен у броју наслова)
АНАЛИЗА ПОДАТАКА ФЕДЕРАЛНЕ СЛУЖБЕ ДРЖАВНЕ СТАТИСТИКЕ
Подаци Росстата које услуга добија прикупљањем званичних података од учесника на тржишту не могу се подударати са подацима аналитичких агенција чија се аналитика заснива на спровођењу анкета и прикупљању незваничних података.
Слика 8. Динамика главних финансијских показатеља индустрије према ОКВЕД 22.1 у периоду 2007-2015, хиљаде рубаља
Слика 9. Динамика главних финансијских показатеља индустрије према ОКВЕД 22.1 у периоду 2007-2015, хиљаде рубаља
Као што се види из горњих дијаграма, главни финансијски показатељи и омјери показују одређену стабилност. Приходи расту усред све већих трошкова и малопродајних цена за издавање. У исто време, профит од индустрије расте. Бруто маржа и профитабилност продаје током целог посматраног периода остају скоро на истом нивоу. До извесне мере структура кредита у обавезама организација се мења - удео дугорочних кредита се смањује, удео краткорочних кредита расте. То може бити последица повећања трошкова банкарских зајмова последњих година.
Слика 10. Отпремљена роба сопствене производње у периоду 2007-2015, хиљаде рубаља
Слика 11. Удио регија у укупном приходу у 2015. години
Очекује се да централни савезни округ има највеће учешће у укупном приходу, пошто су овде смештени највећи издавачи и седишта савезних медија. Удео других региона првенствено обезбеђују регионални медији; у много мањем обиму - због издавача књига.
ЗАКЉУЧАК
Резимирајући, можемо рећи да на све сегменте издавачке дјелатности данас утиче низ негативних фактора као што су раст цијена испорука, смањење потражње за штампаним материјалима и његов прелазак према интернетским медијима и електронским верзијама књига. Недостатак државне подршке индустрији такође утиче.
Што се тиче штампаног материјала, и књига и периодичних публикација, прогноза је очигледно негативна. Уз незнатно повећање цијена, потрошња ће се значајно смањити. Раст се може очекивати само у сегменту мрежних публикација.
Денис Мирошниченко
(ц) ввв.цлогицсецуре.цом - портал за мале пословне планове и водиче
18.08.2019